首次在“云端”举办高规格、高水准的专业论坛，首次以宋韵文化为主题举办线上展会，首次推出对话创意的短视频访谈单元……诸多个“首次”，以及“线上文博会+线下论坛指数发布活动”相结合的方式，让不断推陈出新的杭州文博会成为全国文化会展的“新网红”。

陪伴了这座城市14年的杭州文博会，一直是杭州市民看世界的“万花筒”。往年，大家在家门口就能开启来自全球文创圈的奇思妙想;今年更不一样，足不出户就能看遍来自全球30多个国家及地区超3500家品牌的创意美物。

上个周末的抖音线上会场，你被数万条“创意精抖云”短视频刷屏了吗?创作者们在这里燃起思想碰撞的火花，参展商们在这里分享五花八门的美学精品，行业大咖们在这里直播带货、畅谈文创。

作为今年“双十一”直播带货的新生力量，文博会抖音“文化直播”专区这些天热火朝天，人气爆棚。100万人线上观看杨先生现场制作芡实糕，文博会“老友”布兰兔将精致的英式下午茶“搬”进了直播间，浙大文创以一场“文创奇妙yeah”又玩出了新花样……在这里，大家不仅找到了心水的创意周边和主播，一键预约、种草好物，还与文化达人连线对谈、分享生活。

同时，在另一个“创意短视频”专区，观众们尽兴地玩转于文博会主题馆、创意设计馆、文化博物馆、国潮非遗馆、文旅新农馆、对话创意馆之间。听毛戈平讲国风美妆，看孙亚青做王星记扇子，“云”游良渚古城遗址公园……这样的规模，这样的模式，虽然不同于之前的线上展会，但观众更能多维度、全方位地感受非遗风采、国风魅力、新锐设计，还能买到文创好物、网红文化IP产品、创意农产品。

值得一提的是，这次的创意话题挑战赛“测测你的杭州基因”，成为了上周末抖音上最热门的话题之一。不论老少，不论地域，大家都对“秒变”济公、许仙、白娘子的玩法充满了兴趣。数万人通过音画同步的短视频，玩转文博会联名变脸贴纸，还唱起了《千年等一回》《青城山下白素贞》《法海你不懂爱》等爆款“神曲”。在“云端”，杭州的文化IP以一种欢乐又诙谐的方式更加深入人心。

昨天下午，一场题为“一盏盛下一宇宙，映出宋文化的多元”的分享会在东家宋潮直播间开启。“宋制曜变天目盏，如今全世界仅存三件半，其中一件残品在杭州出土。”关于建盏的前世今生，关于宋人的饮茶习俗，关于盏茶中的宋式美学，东家“守艺人”、翡翠孤独御盏创始人徐子默在直播间娓娓道来。

这次东家“宋韵江南”线上会场，拍卖、直播、展览、赏玩等各式玩法穿插在宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆之间。此外，甄选众筹板块尤其受到了市民观众的热情追捧。据了解，“宋韵江南”会场文创产品上线即突破百万销量，如楚荣堂“四海升平”工夫茶具礼、刘公子柴窑青花御品、闽厚梁花香牡丹、澄怀本酒绍兴花雕等充满生活感与实用性的热门产品，目前众筹率都已突破了1000%。

而且，“宋韵江南”线上会场还呈现出“两头小中间大”的受众特征——75后仍是中流砥柱，但90后乃至95后的年轻群体加速崛起。艺术品与文创好物开始圈粉“Z世代”，在这里，人人都是收藏家，大家都愿意为自己的热爱和传统文化精粹“买单”。

如今，越来越多的年轻人，会对当下的文化现象与国潮复兴产生兴趣与思考，并作出自己的判断。这也是今年杭州文博会所折射出的，一个令人欣喜的文化产业发展新风向。

(记者 厉玮)