中国品牌们，冲鸭! 出海时机已到

发布日期： 2020-12-11 14:14:38 来源：中国商务新闻网

亿邦智库日前发布的《2020跨境电商发展报告》显示，2020年，疫情使全球线下消费快速向线上转移，线上购物正成为基本消费方式。据eMarketer预测，2023年全球网络零售额将达到6.5万亿美元，巨大的海外电商消费市场为中国品牌出海提供了最佳机遇。

过去20年里，中国跨境电商从无到有、从弱到强，经历了从萌芽到成长、从扩张到成熟的四个阶段，当前，我国跨境电商产业正从加速外贸创新发展进程，已成为我国外贸发展的新引擎。

12月7日，商务部发布前三季度外贸数据，外贸增速由负转正。其中，跨境电商出口逆势增长，前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，超过去年全年，大幅增长52.8%，为外贸回稳作出了突出贡献。

值得关注的是，近年来，随着我国在跨境电商零售出口税收、零售进口监管政策的实施，该模式以每年2%~3%的速度增长。截至目前，B2C已占跨境电商进出口20%的份额。而放眼全球，当前全球零售电商渗透率仅为20%，远低于中国近40%的占比，增长潜力值得期待。而今年以来在疫情影响下，海外用户需求加速从线下向线上转移也给B2C进出口继续扩容添了一把柴。

报告显示，中美贸易战、国际贸易摩擦、印度“抵制”中国制造……尽管当前全球贸易的不确定性正在增强，使得中国外贸发展承压，但“危”中亦有“机”。

具体而言，从市场层面看，目前欧美仍是跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为我国最大的贸易伙伴，随着区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)的推进，东盟将成为增长最快的跨境市场。亿邦智库调查发现，除了亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通外，超过20%的中国跨境电商企业入驻了Shopee、Lazada这两个面向东南亚市场的跨境电商平台。

在渠道层面，相对中国电商平台高度集中的情况，海外市场普遍电商集中度较低，品牌官网、独立站等模式都占据一定的市场空间。其中，独立站成为企业打破业务天花板或者拓展新市场的重要渠道。调查显示，25%的中国跨境电商企业已开设独立站，还有25%的企业表示正在筹划建立独立站。

在跨境电商用户层面，海外电商卖家、网红等(小B)创业者正在快速崛起，26.9%的跨境电商企业已开始服务这一群体，为其提供选品、轻定制等供应链服务。如Newegg开始加速在中国布局，从专业IT产品拓展到全品类产品，同时服务B2C、B2B客户。

据海关统计，2019年我国自主品牌商品出口2.9万亿元人民币，占出口总额17%的比重。据此，报告认为，随着跨境电商行业的深入发展，低水平同质化竞争难以为继，品牌化则以其自主性和溢价能力成为行业公认的出路。