如今的618、11·11早已经不是单纯的购物节日，正在向着综合性的节日转变，用户们除了买买买之外，也期待在这个时候感受到更多丰富多彩的娱乐体验，今年的京东11.11全球热爱季的启动发布会，就定制了一场别开生面的《脱口秀大会》，给用户带来耳目一新的感觉。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在19号的启动发布会上表示，今年的京东11.11将通过"十大招式"、用热爱构建低价好物、简单快乐、放心购买三大消费主场，其中京东精彩纷呈的直播、丰富有趣的互动玩法以及泛娱乐营销玩法将共同构筑京东11.11简单快乐的主场地位。

超级直播盛典+明星总裁直播 让电商直播不止卖货

11月1日-11日，京东站内上线"头号京贴"，每天两档每满300元减40元、每满1000元减60元，可跨店铺、全品类使用，不用复杂计算优惠后的价格一目了然。11月9日作为11·11高潮期第一天"万店满减日"，"简单暴力"的优惠举措更能完美满足用户既要低价好物，又要娱乐有趣的双重购物诉求。

在今年618期间，京东直播首创的"综艺+电商直播"、草莓音乐节、前浪音乐会都成功"出圈"，为公众留下了深刻的印象。今年京东11·11期间也将继续坚持品质直播，为用户们带来更新鲜的直播体验。届时不仅将有300多位明星大咖降临直播间与消费者直接互动，还有"总裁+"的跨界创新直播玩法，打造"品牌总裁+平台高管"、"品牌总裁+行业专家"、"品牌总裁+品牌总裁"、"品牌总裁+二次元"的500多场直播盛宴，直面用户的购物需求提升满意度。

备受好评的达人直播、产业带直播、门店直播等类型直播也将在11·11期间精彩呈现，通过线上线下联动的方式，让消费者也能为品牌商家和地方发展贡献自己的力量。最让人期待的莫过于11月10日以"即刻集结 ALL IN热爱"为主题的"2020京东直播超级夜"的明星直播盛典，30+位重磅顶流明星、国内顶级制作团队的豪华阵容，为京东用户打造专属的直播视听盛宴。

两大互动、泛娱乐矩阵引领潮流，成就11.11最佳人气主场

京东11·11期间，为了更好的与消费者玩在一起，推出了多种互动玩法，"城城分现金"玩法全新升级，千元现金人人领，单人最高分1111元现金红包;"京东11·11大赢家"全民营业瓜分10亿现金红包，"真金白银"参与互动游戏轻松带回家。11·11期间，东东农场500万箱水果免费送，通过全场水滴翻倍、趣味收集、道具卡、转盘抽奖等多种活动花式收集水滴，最快1天就可获取免费水果;同时在原来每天签到领京豆的基础上，邀请好友还能额外获得京豆，"全民抢京豆"每天瓜分京豆超过1000万。让用户在京东不光只能花钱购物，还可以赚钱回血，玩法简单快乐加倍。

除此之外，京东11·11期间，还将通过泛娱乐营销玩法"星店长"、"大牌制躁厂"及"品牌狂欢城"与年轻消费者握手，让年轻用户感受到京东的泛娱乐生态。"星店长"玩法再次升级，连续11天，150+位人气明星将担任品牌店长，连续11天直播带货比拼积分争当带货王，用户可以在线为自己热爱的明星打call，幸运用户还能获得明星独家福利周边。

"大牌制躁厂"通过多元泛娱乐玩法助力京东品牌声量共振，在玩法上首次集合品牌IP、热点综艺、热门游戏三大场景，首发DOGA家族C位出道，更有王者荣耀KPL粉丝福利、百大品牌盲盒等奇趣玩法，让用户在京东能够找到对于品牌的认同感。"品牌狂欢城"在为品牌引流的同时，用户还可通过完成热爱时光机互动游戏，集能量寻找时光碎片，瓜分现金大奖，最高可领1111元红包。通过这一系列的互动玩法，京东11·11意在让用户尤其是年轻用户在购买低价好物的同时，体验到丰富的社交性和娱乐性，京东11·11过的更快乐。

随着11·11逐渐成为全民性的狂欢大促，京东让购物回归简单快乐的本质，通过直播、互动、泛娱乐三重组合拳，用户可以选择到最有性价比最适合自己的产品，还能免费享受视听盛宴，选购过程不再枯燥，在游戏、互动中感受快乐，赚取消费红包，满足各个圈层潮流购物需求，让每一份热爱都不被辜负。

标签： 直播+综艺+IP